中国奢侈品牌购买意愿形成机理研究——基于“态度功能理论”视角

摘要

本文基于态度功能理论，分析了奢侈品牌购买意愿的内部作用机制。研究结果发现了态度在奢侈品购买动机与购买意愿之间的中介作用。具体而言，社会功能态度在社会导向动机和购买意愿之间有中介作用；情感功能态度在个人导向动机与购买意愿之间有中介作用，同时，情感功能态度在社会功能态度与购买意愿之间有中介作用。