数字时代下品牌资料库的文化叙事

摘要

资料库的数字化过程牵涉到一个知识典范,一个以各种新方法来中介真实以及人类经验的新典范.每一次知识典范的转移都伴随着对本体、关系和方法的重新认识,对本体的认识又是基于对本体与环境关系的认识,而媒介、语义和叙事的数字表征和多模态属性正是突破这层关系的切入口.品牌资料库美学在数字经济时代中己经变成一种重要的文化叙事.每一次范式的转移是一次文化叙事的转移,同时也是一次理性重建的过程.本文以媒介、语义和叙事的数字化流变作为起点,从巴贝塔的知识社会说起,考察品牌资料库文化叙事谱系,思考品牌资料库作为一种实践理论,为数字时代提供了哪些可能性.