数字时代文化类文摘报品牌经营策略研究——以《作家文摘》报为例

摘要

数字时代的来临，导致传统媒体传播形式和渠道以及传媒市场原有的格局发生新的变化。面对新挑战和市场白热化竞争所带来的新要求，作为传统媒体形式代表之一的文化类文摘报，如何顺应时代发展的要求，调整自身品牌构建方式和经营策略，以在与其他类型的报刊杂志竞争中赢得一席之地，是当前文化类文摘报亟需解决的问题。
　　本文在大量查找相关文献和前人研究成果的基础上，针对当前文化类文摘报刊发展状况，如品牌定位的方式和效果，品牌经营过程中所面对的问题，将《作家文摘》报作为代表进行有针对性的分析。在分析过程中笔者就互联网技术冲击下，文化类文摘报刊《作家文摘》报当前所受到的如同质化竞争、广告投放比率出现下滑、受众出现流失、品牌宣传效果无法保障等困扰，重点围绕其当前品牌经营模式的改良需要和优化策略展开论述。针对上述问题，笔者为《作家文摘》报的未来发展和品牌塑造与传播，提出精准分析和提取核心价值与核心竞争力等对策，以及选择网络新媒体传播渠道，进行人际口碑营销等整合营销策略。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究目的与意义

1．3 相关研究综述

1．4 研究概念与内涵

1．5 研究理论与方法

第二章 文化类文摘报刊的品牌定位

2．1 品牌定位的概念与原则

2．2 文化类文摘报刊定位的必要性和重要性

2．3 文化类文摘报品牌定位的特征

2．3．1 文摘类报刊品牌定位的心理导向特征

2．3．2 文摘类报刊品牌定位的竞争导向特征

2．3．3 文摘类报刊品牌定位的动态性特征

2．4 《作家文摘》品牌定位

第三章 数字化时代文化类文摘报刊品牌经营问题分析

3．1 现有品牌经营模式问题分析

3．1．1 经营模式单一

3．1．2 以内容为主导的经营模式

3．1．3 多媒体融合经营模式

3．2 现有数字化品牌经营模式问题分析

3．3 《作家文摘》品牌经营模式问题分析

第四章 《作家文摘》品牌塑造与经营

4．1 《作家文摘》核心价值与核心竞争力分析

4．2 《作家文摘》整合营销与推广策略

4．3 《作家文摘》网络营销推广策略

4．4 《作家文摘》品牌口碑营销策略

结论和展望

参考文献

致谢