网络移动电台用户的付费意愿影响因素分析

摘要

本文通过调查问卷的形式对网络用户展开关于付费使用网络移动电台节目意愿的调查,共收回有效问卷511份,通过建立logistic二元回归模型对其付费意愿的影响因素进行分析.研究结果表明:用户对网络音频APP的认知度和对音频出版物熟知度、对网络音频APP的使用频率对他们的付费意愿有负向影响;用户的受教育程度,参与分享、参与平台互动的积极性和对网络移动电台音频节目价格的认知度对他们的付费意愿有正向影响.用户的基本特征对用户的付费意愿没有显著影响.