免费到付费:探索虚拟社区用户知识付费意愿——以口碑为调节变量

摘要

本研究基于感知价值理论，结合知识付费的特殊性，引入相关情境因素，构建虚拟社区用户知识付费意愿的影响因素模型，旨在准确把握影响用户知识付费意愿的影响因素，帮助内容创作者和虚拟社区服务商深入了解用户需求，为提高知识服务质量和优化资源配置提供参考。