零售平台和零售商的最佳促销成本分担策略

摘要

本文探讨建立以零售平台为主导者、零售商为跟随者的Stackelberg博弈模型.在平台和零售商联合促销的过程中,将平台对零售商的促销努力成本承担策略、价格折扣承担策略与不承担促销成本策略三者进行比较,分析不同的成本承担策略对零售商和平台的影响.研究结果表明,平台的成本承担策略提高了平台和零售商的利润和销量,证明其对供应链有协调作用,但不同策略的协调效果和适用范围不同,最后进行数值分析,证明了成本承担策略的有效性.