展中活动对参展企业形象塑造的影响研究

摘要

随着全球经济一体化的发展,会展活动的重要性逐渐被挖掘出来.成功的会展活动不仅能提高企业的销售额,还能起到宣传企业品牌,为企业塑造形象的作用.展中活动是展会总体进程中互动最为频繁,沟通效率最快的一个部分,对企业形象塑造有着重要的影响.本文在收集不同展会不同类型参展商展中活动数据的基础上,通过因子分析把参展企业的展中活动分为两个方面,分别为参展规模和人员素质;并通过构建、验证结构方程模型,发现参展规模和人员素质均对参展企业的形象塑造有着正向影响,但人员素质与企业的参展规模、参展员工数量相比对形象塑造有着更显著的影响.