欧盟在中国:范龙佩微博外交评析

摘要

公共外交是软实力实现的重要方式.后冷战时代国际格局的变化与互联网的兴起,引发公共外交领域的变革.以"独白"、"对话"与"合作"为共同作用的新公共外交颇受瞩目.微博以其及时性、非正式性和良好的沟通效果为以对话为核心的兴公共外交提供了绝佳平台,也为虚拟空间和真实空间公共外交努力的协同提供新的可能.本文从"独白"、"对话"和"合作"三个视角,对欧盟主席范龙佩在华访问期间微博外交实践进行检视,通过使用策略、影响扩散路径、微博内容三个方面分析,探究其微博公共外交的实现与软实力提升路径.指明出以透明、互动、虚实协同为核心的微博外交是在新媒体环境下吸引一国民众、施加软实力影响的新方向,值得探索与借鉴.