不同语境下快速消费品网站设计的探索性研究

摘要

快速消费品行业在全球迅猛发展，针对跨国市场的不同文化背景，快速消费品企业网络的跨文化营销有哪些策略?如何利用互联网与高/低语境文化背景的消费者进行沟通?本研究的目的是探讨在高/低语境文化背景如何影响快速消费品行业的网站设计，用爱德华霍尔(Edward Hal)的高/低语境理论为主要依据，从动画效果、价值观念、产品是否与个人形象结合、透明度以及导航方式等五种维度来探析快速消费品行业网站设计的特点。研究结果发现快速消费品跨国企业的网站设计会参考当地的语境文化，并做出不同程度的调整。