过犹不及吗?企业领导者道德行为对新产品购买意愿的影响

摘要

本文从道德关怀圈的视角出发,依据企业领导者道德关怀的对象定义了企业领导者公德和私德行为,并对其进行测量.在此基础上,具体研究了消费者对企业领导者公德和私德行为的联想,并发现相比于企业领导者公德行为,企业领导者私德行为对新产品购买意愿的积极影响更显著.但是,当企业提供产品质量高的线索时,相比于企业领导者私德行为,企业领导者公德行为对新产品购买意愿的影响更显著.