从传统媒体到新媒体：IP内容建设与品牌化运营研究

摘要

伴随着媒体融合进程的日益深入,传统媒体拥抱新媒体,不仅使媒体内容价值得到凸显,其背后更是对“内容+”这一新思维和理念的认知.“内容+”体现的是对内容的重视,但并不只是一直以来“内容为王”口号的延伸,而是“互联网+”时代下的一种新的思维理念和和方法论.本文认为,“内容+”代表着融合的一种新思维,“+”就是连接,“内容+”就是以内容来连接用户、服务、技术、人才、资源等,而不只是单单重视内容的产出.在当下全国上下媒体融合改革进展得如火如荼之时,传统媒体只有完成“三个转变”,重视IP内容建设,走上品牌化运营之路,方可积厚行远.