旅游节庆意象、节庆依恋、节庆游客环境责任态度与行为——以杭州西溪花朝节为例

摘要

旅游节庆作为一种重要而又特殊的旅游产品形式,但尚未关注旅游节庆意象对节庆游客环境责任行为的影响.文章基于节庆依恋视角,引入节庆游客环境责任态度,以杭州西溪花朝节为例,构建了旅游节庆意象、节庆依恋、节庆游客环境责任态度及节庆游客环境责任行为四者之间的概念模型.研究结果表明:⑴花卉意象不仅直接影响节庆游客环境责任行为,且通过节庆依恋间接影响;活动意象与配套意象则对节庆游客环境责任行为存在完全的中介作用.⑵花卉意象是旅游节庆意象各要素中驱动节庆游客环境责任行为的最重要因素.⑶相比旅游节庆意象各要素而言,节庆依恋是驱动节庆游客环境责任行为的更关键因素,节庆游客环境责任态度亦是不可或缺的因素.