博物馆社会价值在即时通讯应用平台的实现方式——以微信为主要分析对象

摘要

实现博物馆社会价值，首先要解决的问题就是充分认识和理解即时通讯应用这种新媒体的传播方式。本文以微信为主要分析对象，借鉴拉斯韦尔的传播过程模式等著名的传播模式，结合微信自身的传播特点，尝试构建微信的传播模式，并对微信的传播模式及传播效果进行解析。对博物馆公众账号而言，微信聊天功能并不是官方传播的主要途径。但是，由于聊天功能的人际传播特性，博物馆可以通过选择舆论领袖进行针对性的投放，进而促进二级到多级传播。