过度自信、补偿性契约与农村电商三边道德风险规制设计

摘要

通过引入电商过度自信、补偿性契约概念,研究电商与农户、产地经纪人间的委托代理关系模型;分析电商解聘倾向和代理成本的变动,以及过度自信水平、客户投诉率、努力成本系数、单位努力产出等参数对产地经纪人努力程度和农户违规程度的影响机理.研究发现:补偿性契约的引入在一定程度上规避了电商的道德风险问题;电商过度自信具有两面性,较高的过度自信水平有利于规避产地经纪人的道德风险问题,但不利于规避农户道德风险问题.结论表明:为应对三边道德风险问题,实现产销联盟利润最大化,产地经纪人应加大对技术、流程优化等投入,降低努力成本,提升单位努力产出;农户应降低违规程度;电商应根据农户和产地经纪人的讨价还价能力控制合理的过度自信水平,寻求努力成本低、具有技术流程等优势的产地经纪人.