基于计划行为理论下青少年参与型体育消费行为研究

摘要

本研究以计划行为理论作为理论模型,采用了一个包含31项的调查问卷对影响青少年参与型体育消费行为的潜在个人与环境因素进行了调查,研究随机选取了南京、无锡、苏州、徐州等地,年龄在14-18岁之间,并参与了体育培训机构、俱乐部等商业活动的部分青少年作为调查对象.研究采用AMOS 18.0回答研究的指导性假说H1(验证TPB在解释青少年参与型体育消费行为过程中的有效性)。以及最终导致行为意向的态度(Hla)，朋友主观规范(Hlb)，父母主观规范(Hlc)，以及知觉行为控制(Hld)之间的关系。研究结果发现，青少年群体效应是影响青少年参与型体育消费行为主要原因，最后提出，企业要重视项目的时代化、时尚化包装。加大群体内部宣传，注意对群体内榜样和偶像的吸纳，定期开展群体共鸣的体育活动等建议。