基于4P理论的北京杂技营销战略研究

摘要

杂技作为一门民间艺术在我国源远流长,是我国的民族文化瑰宝,也是我国当代重要的文化产业.但由于长期以来,我国文化单位实行事业编制,主要以生产传播和管理社会主义文化为核心任务,因而不存在销售和营销问题.随着杂技院团的体制改革,进入市场后如何继续存活是一个难题,但这一点尚未引起杂技院团管理者的足够重视.因此本文在仔细分析了北京市杂技市场的营销现状的基础上,基于市场营销学中的经典4P理论,并结合STP理论,对北京杂技院团的市场调研、产品、价格、渠道和促销五个方面提出了一些相关的营销战略,以期能为北京市杂技院团在今后的营销中提供一些参考的同时,也希望为我国杂技营销的研究做出贡献.