设计转型背景下的新农村品牌形象战略初探

摘要

目前,全球设计界正在发生一场从"物的设计"向"战略的设计"转型的革命.设计从提供具体的"最优化"设计方案拓展到提供系统化的解决策略.本文运用设计创造性的思维考虑当前社会问题,将农村作为一个品牌形象去整合其丰富的资源,在分析了新农村品牌形象战略的可能性和必要性的前提下,对比企业及城市发展中品牌形象的导入,运用品牌矩阵,对新农村品牌形象进行解构,并以无锡阳山作为切入点导入品牌形象战略,构建识别系统,为新农村建设提出新的思考,尝试通过设计解决当下问题,促进可持续的生活方式以及社会发展.