中华传播习俗与世纪之初的大众传播

摘要

传播习俗即在一定的社会历史条件下形成的具有习惯性、风尚性特征的传播现象。在整个社会传播活动中，传播习俗具有基因性的意义。它常常强烈地影响到一个时代、一个地区或一次传播活动的面貌、成败。对于大众传播活动而言，合理地利用传播习俗，无疑是使得传播活动获得更好的传播效果的一个重要手段。正因为如此，世纪之初的大众传播表现出这样一个引人注目的现象——自觉或不自觉地利用中华传播习俗以强化传播效果，并且已经获得了一定的实绩，当然在此过程中也还存在一些需要注意的问题。