产品类型对内隐态度预测行为的影响研究

摘要

本文研究面对不同涉入程度的产品,运用消费者内隐态度预测消费者行为的效果会有何变化.通过实证检验得到结论:当面对高涉入程度的产品,外显态度的预测效果较好;而当面对低涉入程度的产品时,内隐态度对行为的预测效果更好.产品的涉入程度还会调节的内隐一外显态度之间的关系.