对我国商业健身俱乐部品牌战略的研究

摘要

本文从我国商业健身俱乐部的整体现状出发，通过对于我国商业健身俱乐部品牌战略的背景、必要性的分析，并对其依赖因素和内容进行研究，力图对于俱乐部品牌的长远发展和俱乐部的良性运转提出科学、可行的操作措施。从理论上分析商业健身俱乐部的品牌战略，并在此基础上以行业领袖青鸟、中体倍力、浩沙、奥力、24小时商业健身俱乐部为主要研究对象，对这些商业健身俱乐部的北京总店及分店的品牌战略以及消费者对健身俱乐部的印象、要求、品牌忠诚情况进行调查。