试论参与型体育旅游产品的文化营销策略

摘要

体育旅游是以观看、欣赏、和参与各种体育活动为目的的旅行游览活动，其作为一种新的服务型体育产品已经快速占领体育服务市场。现阶段，我国体育旅游市场发展处在市场推进期，对其分类的标准尚未同意。本研究按照消费者身体力行地参与体育活动的程度为标准，将体育旅游产品划分为参与型体育旅游产品、非参与型体育旅游产品(也可称观光型为主的体育旅游)、综合型体育旅游产品。本文研究对比分析了参与型体育旅游产品文化营销策略与传统体育服务产品营销策略在实施策略的主要目的、供求特点、客户关系和关注价值方面的区别。