体育赛事资源营销在体育赛事运作中的应用——以欧米茄观澜湖高尔夫世界杯为例

摘要

体育赛事资源是投入到体育赛事运营过程中的各种要素或者说是运营体育赛事可利用的各种条件及要素。只有合理开发利用和整合体育赛事资源，才能推动体育赛事的经济效益、社会效益和综合效益的充分发展。本文旨在以欧米茄观澜湖高尔大世界杯为例，探寻一条体育赛事资源营销比较切实可行的发展道路，为促进我国后奥运时期体育赛事产业的发展，提高我国其它体育赛事运作水平提供借鉴和参考。rn 本文以运用文献资料法、对比分析法、逻辑分析法等研究方法，首先对体育赛事资源定义和分类作了界定，认为体育赛事资源是由具有一定体育形态(物质或非物质)，本身具有一定价值并具有一定程度稀缺性,通过运作能产生更大效益的一类资源，体育赛事资源主要可以分为有形资源和无形资产资源(其它资源都是由这两类资源构成或衍生而来)。