社会化媒体在体育赛事营销中应用的探究——以F1新浪官方微博赛事期间的微博营销为例

摘要

随着互联网的迅猛发展和市场营销理念的不断深化,社会化媒体在组织的营销活动中占有了越来越重要的地位.社会化媒体不再是传统营销手段的补充,而是组织立体化营销中的一部分.作为社会化媒体的重要内容微博在体育赛事营销中的作用也日益重要.本文运用文献资料法、数据分析法、逻辑分析法等研究方法,从社会化媒体的涵义及特征入手,对社会化媒体在体育赛事营销中的应用进行探究,给欲借助社会化媒体进行营销的组织一些积极建议：充分整合久事旗下各赛事品牌资源，在微博平台上形成联动，互相宣传造势；微博发布的信息内容要有针对性，根据不同的目的用统一、详实的语言风格和内容发布；要充分发挥微博平台信息传播速度快、信息传播者与被传播者关系勃性强的特点，策划有创意有参与性的推广活动，让每一个关注者成为信息内容的制造者和传播者；要充分利用微博平台信息监控的功能，对赛前、赛中、赛后观众反应的问题及时给与解答和反馈，使微博成为优秀组织形象优秀赛事的宣传器，而非负面报道的发酵剂。