传统文化、个体态度、参照群体对农村居民生态消费行为的影响研究

摘要

本文基于江西鄱阳湖区972个样本的调查数据,通过构建模型,从文化、个体和群体三个层面研究了农村居民生态消费行为的影响因素.结果表明,文化因素(集体主义、天人合一)、个人因素(生态认知、生态情感)和群体因素(参照群体)以生态消费意愿为中介,进而正向影响生态消费行为.研究结论可以为更好的理解农村居民的生态消费行为提供参考,以及为政府制定相关政策和企业采取营销措施提供借鉴.