新兴传媒业品牌资产动态发展路径分析——以分众传媒为例

摘要

随着新兴传媒业的快速发展,传媒业开始了品牌化经营,许多传媒品牌浮出水面。分众传媒作为新兴传媒业的代表,从成立起短短几年间,品牌资产得到了巨人的升值,引起了人们的普遍关注,其品牌资产发展的路径值得研究。rn 本文利用品牌资产价值增长要素分析方格这一工具,从隐性晶牌资产和显性品牌资产两个要素方面对分众传媒的品牌资产发展路径进行了动态分析,揭示了分众传媒品牌资产快速增值的原因,并对其以后继续保持成功品牌提出了合理的建议,以期对中国新兴传媒业的发展有所启示。