恐惧诉求视角下我国新媒体的控烟传播研究——以《人民日报》微博和'卫健委控烟'微博为例

摘要

本研究从恐惧诉求视角出发,以《人民日报》微博和"卫健委控烟"微博中的控烟博文作为样本,运用内容分析法分析样本中控烟信息恐惧诉求的使用情况.研究发现,两家微博控烟信息对恐惧诉求的使用多停留在威胁性信息上,常配有骇人的图片或视频,加强了恐惧效果.但仍存在不足,一是恐惧诉求策略表现失衡,"效能"信息缺位;二是恐惧诉求整体使用水平偏低,说服效果不佳.在利用恐惧诉求促使受众行为改变的过程中,如何更好地完成"激发受众恐惧—进行恐惧诉求—促使采取行为"的理论过程,是今后实践中需要思考的问题.