上海市长宁区医疗广告现状及管理对策探讨

摘要

目的:调查上海市长宁区所属医院对于是否需要取消医疗广告的态度，分析违法医疗广告存在的原因，为进一步管理打下基础。方法:采用自制的问卷调查长宁区范围内所有的医院，包括公立医院和民营医院，从广告主的角度探讨取消医疗广告的可能性及违法医疗广告存在的原因。结果:58.8％的医院认为不需要取消医疗广告;公立医院和民营医院在是否需要取消医疗广告的比例上存在显著性差异;媒体审查的不严格是违法医疗广告存在的重要原因之一。结论:从广告主的角度出发，目前不适合取消医疗广告;应进一步加强医疗广告的监管加大惩罚力度;媒体要承担起降低违法医疗广告的责任。