微信朋友圈信息流广告参与效果研究

摘要

作为在移动网络上具有明显优势的即时通信社交网络平台,腾讯微信在2015年初开始了商业化的尝试,向微信用户的朋友圈推送信息流广告.本文采用量化研究方法,探讨微信朋友圈信息流广告的用户参与效果及其影响变量.通过问卷调查和数据分析,发现与广告本身有关的变量对用户参与程度影响并不显著,而依据社交媒体属性所提出的变量则对用户对微信信息流广告的参与程度有显著的积极影响.作者建议,新媒体广告效果的评估应该建立在互动性的基础上,并发展有别于传统媒体广告效果评估的新评价标准.