浅析富媒体互动广告的价值

摘要

富媒体广告是由2D及3D的Video, Audio, HTML, Flash, DHTML, JAVA等组成的比较复杂的具有交互功能的广告。它整合了网络广告的各种传统表现技术，通过动态影像、动画、文字、音频、三维空间、游戏等，使广告更具互动感及创意性，也能从更多视角展示品牌产品信息。而从富媒体广告的技术表现形式来分，大致分为iCast,iStreaming和iFocus三类。在新营销时代，网络广告以其创意性、互动性、手段的丰富性，不断向人们展示其巨大的品牌传播价值。品牌形象塑造从本质上来讲是要建立、维持品牌与消费者的亲密关系和对话，去构建以品牌知名度、品牌好感度和品牌忠诚度为核心的品牌资产。传统的媒体局限于单向传播，而数字平台却能让消费者与广告即时互动。富媒体在增强品牌影响力和深化目标受众参与度方面已经取得不可动摇的优势地位。随着技术的迅速发展和中国网民的不断增加，富媒体广告市场也将会不断扩张，相信以富媒体广告为代表的网络互动广告在品牌形象塑造上也会彰显强大的推动力。