原生广告

摘要： 本文从监管的必要性、监管的独特主体、互联网广告的边界等方面对《互联网广告管理办法》进行了解读。本文鼓励通过推广"原生思维"达成广告与内容平台的契合,并建议以"付费"作为厘清互联网广告行为的标准。互联网平台的许多商业行为被"误认"为广告行为,这需要纠正。同时,应该调动消费者的积极性,与政府形成上下联动,共同监管违法广告。

摘要： 微信作为现下最为热门的移动社交软件之一,由其巨大存量用户生产出巨额流量已经成为各大广告主争抢的新资源。微信朋友圈作为微信用户在使用微信时的一种主要社交功能,在其中投放原生广告已然成为当今广告投放的一种潮流。微信朋友圈的原生广告不同于传统广告,其极大地减小了用户对于植入广告的负面体验感。而心流体验理论作为研究用户在网络使用过程中产生的积极体验感的重要理论,把它用于研究微信朋友圈原生广告是如何提高用户体验感从而达到广告商所期望的广告效果是十分合适的。文章对于期望在微信朋友圈使用原生广告达到理想营销效果的广告商有一定的借鉴意义。

摘要： 原生广告是传统广告向互联网移动广告的进阶,其既是乘势而上的创新成果,也是挑战消费者判断能力的风险产品。原生广告在本质上仍属于广告法调整的范畴,应具有可识别性。但现实中,广告隐匿化、推广场景化和匹配个性化导致原生广告带有显著的弱识别性,不仅与广告法的法定要求相抵牾,且衍生出侵害消费者权益、阻滞市场监管和妨碍社会诚信建设等法律风险。本文认为,就提高可识别性的规制模式而言,因广告主和平台在广告制作发布中具有话语权和主导性,故应由其共同建立内部自律体系,再辅之以由广告监管部门及行业协会构成的外部监管体系,形成内外“双管齐下”的模式;就提高可识别性的工具而言,可从用语选择和外观表现两方面入手分别创设匹配度较高的识别工具,确保消费者能够快速、便捷和高效地识别出原生广告的商业推广属性。

摘要： 原生广告凭借其去广告化、用户参与、场景融合等特征,迅速成为广告商的新宠儿。那么,从跨媒介叙事视角看,原生广告是否具有以及具有多大程度的叙事性?原生广告叙事的内在机制与外部特征分别是什么?对这一系列问题的探究,不仅有助于推进原生广告叙事实践,也有助于丰富跨媒介叙事研究的内容。通过聚焦于原生广告产生作用的“场景”要素,本文认为,原生广告是具有叙事性的,但其叙事要素并不直接蕴藏于广告“文本”中,而是散落在文本之外的“场景”之中,原生广告的叙事需要紧密依赖于“场景”要素的激活来辅助完成。也就是说,原生广告的叙事,是一种“场景化叙事”。

摘要： 短视频原生广告凭借着自身的特点与平台的优势越来越受到关注。以抖音上短视频原生广告的剧情式原生广告和垂直类原生广告为研究对象,从广告信息相关性出发,设计实验探究不同类型的短视频原生广告在不同的广告信息相关性水平下对广告传播效果的影响。研究发现,短视频原生广告类型对信息相关性及传播效果均不具有显著影响,信息相关性水平的高低对广告传播效果的影响具有显著差异,且这一差异不因原生广告类型的不同而发生改变,高信息相关性水平的传播效果优于低信息相关性。

摘要： 视频分享网站中的影响者能够通过发布原生广告影响潜在的消费者,分享奖励也是一种重要的营销方式,但包含分享奖励的原生广告对消费者参与的影响尚需探讨。基于信号理论,通过爬虫采集B站中影响者发布的抽奖原生广告相关数据,构建了信息源影响力、活跃度和分享奖励与转发量之间的关系模型。研究发现,影响力、活跃度和分享奖励显著正向影响转发量;活跃度在影响力与转发量之间起到显著的负向调节作用;活跃度在分享奖励与转发量之间起到显著的正向调节作用。以上结论表明,广告赞助商应同时结合发布者的特征和分享奖励开展抽奖广告营销,以提升广告的营销效果。

摘要： 此研究致力于探析数字媒体时代社交媒体中的信息流广告存在的诸多问题,为信息流广告今后的理论和实践提出有意义的启示,进而有效地带动信息流广告事业更好发展。本文以“抖音信息流广告”为研究对象,基于参与式观察和访谈法并结合案例分析,发现抖音短视频平台信息流广告存在的三个方面问题,并在此基础上从平台方、制作方以及演员角度提出五个层次的提升策略。

摘要： 依托互联网技术逻辑与综艺节目娱乐特性生成的网络综艺节目,从策划、选题、摄制到播出诸阶段皆践行着用户思维.本文以其中的翘楚《奇葩说》为例,结合文本研究法归纳得出了《奇葩说》节目火爆的促因、体验创新的路径,肯定了用户体验导向的建构性价值,同时从批判视域出发,探讨和梳理了网络综艺节目表征之下的用户体验与异化、娱乐与深刻、单向度与对抗性等矛盾关系问题.这些思考是辩证地、客观地审视网综综艺节目的重要前提.

摘要： 随着技术迭代,互联网的发展日新月异,在大数据背景下,云计算、算法、人工智能等新技术纷纷被各行各业投入实际使用,人们的生活被改变,广告行业亦然。互联网广告一改传统广告的策划、发布和效果评估,在大数据技术的加持下实现广告的高效精准投放,甚至广告策划和广告表现也可以标准化生产,广告行业的未来会立足于人性本身,互联网原生广告的出现给我们提供了一种新的思路。本文将以新浪微博APP的原生广告为例进行多方面的探索。

摘要： 在信息技术的推动下,新媒体时代正式到来,原生广告就是基于新媒体技术所产生的广告形态,具有自主传播性、融入性和场景定制性特点,原生广告也因此成为广告行业未来发展的方向.但原生广告在发展过程中也存在一定的问题,而区块链技术的应用,则有助于问题的解决.本文以原生广告基于区块链技术的创新优化为题,首先阐述原生广告的特征,然后分析原生广告面临的问题,最后提出基于区块链技术创新优化原生广告的建议,希望为相关行业提供借鉴.

摘要： 中国是全球最大的互联网用户市场，但是用户增长开始趋缓,移动互联网进入下半场，存量改革，由粗放到精细化运营，由总时间之争到单位价值提升，单纯以流量为基础的商业模式导致大量无效信息的产生，因此需要驱动有效信息的有效传递，构建以内容为基础的商业模式，驱动高质量内容的生产和分发。

摘要： 本发明涉及互联网广告投放技术领域，具体涉及一种基于原生关系群的广告定向投放方法和装置，包括：从广告主的原生关系群和广告主制定的广告物料的原生关系群中获取潜在广告受众集合A和对应的桥梁信息；所述桥梁信息用于表示潜在广告受众集合A与广告主和广告物料之间的关系；根据所述广告主设定的定向条件获取广告受众集合B；将所述桥梁信息显示在广告物料上，向所述潜在广告受众集合A和所述广告受众集合B的交集C中用户投放显示有对应的桥梁信息的广告物料；向所述广告受众集合B中除所述交集C之外的余集D中用户投放无桥梁信息的广告物料。本发明不仅能够做到精准投放广告，而且还能使广告效果不生硬。

摘要： 本发明实施例提供一种基于社交关系的原生信息流代投广告实现方法及系统，所述方法包括：将广告主选取的包含广告内容的原生信息作为待投放的广告信息，通过关系型数据库存储订单信息，并将订单信息推送至消息队列；当消息队列中接收到订单信息后，获取信息发布者的全量粉丝作为所述广告信息对应的广告受众集合；将广告受众集合中的每个广告受众与订单信息的对应关系储存至内存型kv储存中；提取当前广告受众对应订单信息中的广告信息；对提取的广告信息和原始信息流重新排序，将广告信息放置在原始信息流的顶部位置进行展现。本发明有益效果是：以信息流的重新排序，将原生信息流广告投放于信息流的顶部位置，利用他人的粉丝资源扩大影响力。

摘要： 本发明实施例提供一种社交关系的原生信息的指定受众广告实现方法及系统，所述方法包括：将广告主发布的包含广告内容的原生信息作为需要投放的广告信息，将广告主所选目标对象集合对应的粉丝集合作为广告受众集合；将广告受众集合中的每个广告受众与需要投放的广告信息的对应关系储存至内存型kv储存中；根据内存型kv储存中的每个广告受众与需要投放的广告信息的对应关系，提取内存型kv储存中当前广告受众对应的的广告信息；将提取的广告信息插入当前广告受众的普通信息流中投放给当前广告受众。上述技术方案具有如下有益效果：通过受众人群有共同关注对象，广告受众会产生更多互动行为，工作量小，广告信息转化率也会更高。

摘要： 本申请涉及数据处理及数字医疗技术领域，公开了一种基于云原生架构的广告数据检索系统、方法及存储介质，包括：客户端，用于接收广告点击行为数据，将广告点击行为数据发送到广告平台；广告平台将广告点击行为数据发送到存储模块，存储模块包括k8s集群单元和云数据存储单元，k8s集群单元用于实现数据查询服务，云数据存储单元用于存储广告点击行为数据；业务平台，用于接收检索指令，将检索指令下发到k8s集群单元，得到检索数据；云监控与报警平台，用于根据预设的数据监控策略对云数据存储单元进行自动化运维。本申请中的检索系统可为医疗数据检索系统，该系统通过引入k8s集群、云存储、云监控等云原生技术，可以提高系统的稳定性和性能，减少运维人员的人力成本。

摘要： 本发明公开了一种互动原生展示广告信息的方法及系统，包括以下步骤：服务端下发宿主广告信息，宿主广告信息包含交互方式字段、宿主广告自身广告内容信息字段、伴随广告信息数据结构；所述伴随广告信息数据结构中包含伴随广告内容信息和展示形式；客户端接收到宿主广告信息，根据宿主广告信息渲染宿主广告；当用户和宿主广告有交互行为的时候，客户端判断该交互行为是否和扩展的交互行为字段标识的有限交互行为匹配，如果匹配则渲染伴随广告。本发明能解决目前广告产品受制于交互形式产生的流失率、难以转化的问题，改善了用户体验，支持广告以更丰富的形式与用户互动。

摘要： 本申请公开了一种原生广告数据处理方法及装置，方法包括：接收流量端发送的原生广告获取请求，所述原生广告获取请求包括待获取原生广告的元素标准；在预置的原生广告数据库中搜索与所述待获取原生广告的元素标准一致的原生广告，所述预置的原生广告数据库中存储有多个广告主上传的原生广告，各原生广告分别包括若干个广告元素；按照预置策略，从搜索得到的原生广告中筛选出目标原生广告；将所述目标原生广告推送给所述流量端。由于本申请中预存的各原生广告均是以广告元素组成，因此在选取目标原生广告时，可以按照流量端请求的原生广告的元素标准进行选取，使得最终推送给流量端的原生广告符合流量端对原生广告元素的标准要求。

摘要： 本发明实施例公开了一种原生广告插播方法和装置，涉及计算机技术领域。其中，该方法包括：基于训练得到的预估器对每个候选广告插播结果包含广告的概率进行预估；将预估值大于预设阈值的候选广告插播结果滤除；从过滤剩下的候选广告插播结果中选取待展示的广告插播结果。本发明提供的原生广告插播方法，能进一步降低对用户体验的伤害，同时能够满足动态调整广告位次的需求，进而实现了更优的原生广告插播效果。

摘要： 本发明提供了一种基于大数据实时定位用户行为的竞价原生广告奖励系统，数据采集中心在时间维度上持续采集初始用户数据形成可使用用户数据；业务管理中心配置出可使用用户数据的用户特性以及模型参数；数据分析中心根据业务管理中心的模型参数，在多层维度上进行对应的用户数据校对和分析，形成用户数据样本；广告智能投放引擎通过遗传算法对用户数据样本进行优化训练，形成优化后用户数据，并将数据分析中心广告数据部分的广告数据针对优化后用户数据进行投放。同时提供了上述基于大数据实时定位用户行为的竞价原生广告奖励系统的奖励方法。本发明提高了大数据的实时效率、提升了广告主的广告价值影响，具有分众性、定向性和互动性等特点。

摘要： 本发明提供了一种原生广告的处理方法及装置，该方法为：在监听到H5页面上的原生广告视图内的点击事件时，利用指定监听器处理点击事件。在监听到原生广告视图内的手指按下事件时，保存手指按下事件并记录其对应的第一坐标，拦截原生广告视图内的手指移动事件并获取其对应的第二坐标。若第一坐标和第二坐标的差值大于坐标阈值，表示操作手势为滑动手势，利用浏览器组件的第一系统接口消费手指按下事件和手指移动事件以响应滑动手势。通过手指按下事件模拟一次点击事件，实现在原生广告视图设置点击监听的基础上也能处理滑动手势，保证页面能够流畅滑动。

摘要： 用于促进在AR/MR环境中投放原生广告的系统、方法和架构。在一个实施例中，该系统可操作用于接收与多个真实世界场景有关的真实世界对象识别和空间映射数据，所述多个真实世界场景是在对应用户使用多个AR设备参与的相应AR会话中感测的。可以响应于从AR设备和对应用户中的至少一个接收的感官和环境信息来确定真实世界对象识别和空间映射数据。响应于真实世界对象识别和空间映射数据，从广告活动管理系统获得一个或多个广告，该一个或多个广告被在相应的真实世界场景中情境化。