传统品牌
传统品牌的相关文献在1998年到2022年内共计109篇,主要集中在工业经济、贸易经济、经济计划与管理
等领域,其中期刊论文109篇、专利文献3878篇;相关期刊89种,包括美与时代·城市、品牌、产业与科技论坛等;
传统品牌的相关文献由109位作者贡献,包括李英、史蕊、廖希昂等。
传统品牌
-研究学者
- 李英
- 史蕊
- 廖希昂
- 徐来彪
- 杨晓兰
- 梅洁
- 陈欢
- 食晓
- 黄兵(文/图)
- Bedi
- 丁春超
- 今村英明
- 任志宏
- 何思璞
- 兰兰
- 冯岸玲
- 刘伯约
- 刘佳1
- 刘宝林
- 刘平平1
- 刘晨旭
- 刘济豪
- 刘茜
- 刘蛟
- 卫海英
- 吴俊豪
- 吴帆
- 姚燚垚
- 姜雪
- 季荣
- 安琳
- 宣长春
- 宦学雪
- 尚妍
- 崔梦君
- 崔福森
- 廖湘江
- 张伟东1
- 张玉玲
- 张鹏
- 徐亮
- 成珍
- 施杨
- 易茂雨1
- 智星
- 朱强
- 朱明侠
- 李倩文
- 李嘉怡
- 李小青
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李震;
林巧理
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摘要:
跨界营销是传统品牌实现跨行业发展,焕发品牌持续生命力的重要手段之一.但是传统品牌消费者认知存在刻板印象,跨界品牌市场接受程度低;跨界品牌与传统品牌关系复杂,主副品牌、创新品牌或联名品牌选择的边界不清;传统品牌如何通过跨界转变为互联网优势品牌,其中的方法路径尚待厘清.以三棵树涂料股份有限公司为例,分析三棵树从油漆行业到美妆行业的跨界营销思路,具体从跨界营销现状、跨界营销战略(多品牌战略、集中化战略、市场定位战略)和跨界营销策略(产品、价格、渠道和促销)三个层次展开剖析,研究结论对传统品牌跨界营销有经验借鉴作用.
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摘要:
市场经济有一个真理一谁更关注客户,谁就会拥有更大的市场。伴随着“客户为王”的时代发展趋向,客户的角色较过去也发生了本质性的变化,从被动的产品及营销模式的接受者转变为促进企业产品研发、生产和销售不断创新的重要灵感来源。不论是当下新消费品牌的崛起,还是在市场竞争压力下传统品牌的迭代升级,无疑都是各个品牌迎合。
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段永利
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摘要:
继鸿星尔克2021年被“野性消费”之后,白象直播间在2022 年3月也出现了这熟悉的一幕。那么,借着热度的营销和国货光 环,曾一度黯淡的民族品牌能走向复兴吗? 野性消费一时火 从3.15后白象翻红事件说起,与其说是民族企业、国货之光 的标签打动了消费者,不如说是突发事件给民族品牌翻红提供 了机遇。 2021年鸿星尔克因捐款出圈,但当新的网络热点冲淡这一 事件后,鸿星尔克转而又沉寂了。
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洪剑
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摘要:
随着移动互联网的发展,新媒体成为品牌企业营销的主要阵地,消费者也通过新媒体平台获取消费信息。基于此,本文通过对传统品牌企业在网络营销中面临的困境,提出了企业网络营销策略,通过营销策略推动产品设计,提高营销效果及产品销量。
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王小月
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摘要:
每年夏天都是雪糕的热销季。除了新兴品牌外,传统品牌也毫不退让,造型奇特、五花八门的新款雪糕走进大众视野,从口感到造型,创新不断。同时,传统消费品牌频频跨界进入雪糕领域,尝试触达更多年轻人。记者注意到,不少雪糕单价都在10元以上,动辄十几元、几十元的网红雪糕成为夏日朋友圈新宠,不少消费者感慨2元、3元的平价雪糕难寻。那么,高端化能否成为未来趋势?今夏,消费者还能实现雪糕自由吗?
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李颖;
安琳;
郝建彬;
范秋辞
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摘要:
消费互联网+新品研发需要多久?从上市到成为爆款需要多久?在天猫新品创新中心(TMIC),分别需要6个月和1个月,远低于传统品牌研发上市所需时间。凭借天猫平台数据洞察,TMIC拉通品牌与上游材料研发等原料企业结合消费者需求共同研制新品,通过品牌、平台、原料企业联合研发,品牌新品成功率达到70%。目前,国内外1500多个头部大牌与TMIC达成合作,5000多个知名品牌与TMIC合作测款,超15万新品款式在天猫TMIC上研发或测试。通过设计和生产更加贴近消费者需求的产品,增加有效供给。
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王晓阳
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摘要:
近年来,随着互联网的快速发展和网民规模的不断扩大,给传统品牌带来了新的发展契机。大宝作为家喻户晓的传统品牌不断地探索和改变,利用新媒体接近消费者,采取了多元化的品牌传播策略。为了明晰大宝在新媒体时代具体的品牌传播情况,并从中探究传统品牌如何在新媒体时代更好地进行品牌传播。本研究根据学者们对品牌传播的界定,分析大宝在新媒体时代运用的品牌传播策略,并进一步为传统品牌在新媒体环境下的品牌传播提供可行性的建议。
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李艳霄;
李若若
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摘要:
新消费领域,风开始吹向新的方向。泡沫破碎新消费的热与凉“所有消费品,都值得重新做一遍。”随着我国消费市场规模扩大、消费结构升级,新消费浪潮兴起,这句话一度被创业者与VC(风投)们奉为圭臬。于是,从美妆、服饰到饮食、生鲜,各个领域新消费品牌层出不穷,在资本的催化中,发展速度与影响力均远超传统品牌,同时不断登陆资本市场。
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姜雪
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摘要:
马应龙堪称传统品牌中跨界营销最为成功的品牌之一,作为一个聚焦肛肠领域的医药健康企业,它出口红、出眼霜、出卫生湿巾等,仿佛只有消费者想不到的,没有马应龙跨不到的。然而,这并不是全部的“真相”。
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刘伯约
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摘要:
创新品牌与老品牌并非独立存在,既相互竞争也相互依赖。今天,我们希望通过分析,了解当前创新品牌与传统品牌的生存态势。创新品牌:针对痛点的品牌升级过去几年,我们见识到了非常多的新品牌成功。随便掰手指数一数:元气森林、茶里、三顿半、钟薛高、ffit8、王饱饱、wonderlab等等。