老字号品牌
老字号品牌的相关文献在2000年到2022年内共计439篇,主要集中在贸易经济、经济计划与管理、工业经济
等领域,其中期刊论文430篇、会议论文9篇、专利文献1104篇;相关期刊253种,包括品牌、中外企业文化、上海百货等;
相关会议8种,包括第十二届沈阳科学学术会议、第十届沈阳科学学术年会、全国高校商务管理研究会第28次年会暨“十八大后中国经济社会发展与商务管理创新(2013)”研讨会等;老字号品牌的相关文献由448位作者贡献,包括蒋志均、杨敏、林芸等。
老字号品牌
-研究学者
- 蒋志均
- 杨敏
- 林芸
- 孙明贵
- 乔京禄
- 吕天骄
- 吕天骄1
- 吴沂
- 官章迪
- 彭晓燕
- 徐谋
- 朱品昌
- 李祯祯
- 王焯
- 王薇
- 范思炜
- 赵蕾
- 邓绪文
- 陈莹燕
- 黄白昌
- Bill
- CFP
- LI Zhi-qiang
- WU Mei-shuang
- YAO Wei-jun
- Yang Baojun
- 一扬
- 丁惠敏
- 东方1
- 严琦
- 久牧
- 于海龙
- 于越
- 仔仔(文/图)1
- 付元
- 何丽银
- 何佳
- 何冰冰
- 何徐麒
- 何思璞
- 何敏
- 余莉
- 佟昀茜
- 倪峻
- 倪海郡1
- 兰斓
- 关冠军
- 冯创志
- 冯嘉雪
- 刘东亮
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马宇泰
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摘要:
2021年6月10日,北京红螺食品公司的"北京果脯制作技艺"终于被国务院列入第五批国家级非物质文化遗产代表项目名录。为了这个愿望,红螺付出了艰苦的努力,一步步实现了北京果脯从"皇家御食"到"北京特产",从"北京礼物"再到"国家级非物质文化遗产"的转变。我们不仅从北京果脯那酸酸甜甜浓郁的果香中品出百年的味道,而且从北京果脯的申遗过程,更深刻地领略到红螺老字号的品牌价值。
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董双睿;
王宇涵;
胡运红;
张云
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摘要:
在互联网时代,IP形象作为品牌内核与价值观经过凝炼和具象化后呈现的视觉符号,本身就可以作为品牌的代名词,参与到品牌传播当中,成为互联网时代品牌营销中相当重要的部分。本文以中华老字号品牌老鼎丰为例,从不同角度分别运用线上问卷调查、比较研究、经验总结以及文献分析等方法,依据大量的历史及调查资料,提出了老字号IP创新策略,以提高品牌的认知度,进而达到品牌的创新长远发展,这对提高我国民族自信、文化自信有着重要的意义。
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左迎颖;
蒋嘉雯;
袁海专
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摘要:
本文以湖南中华老字号餐饮品牌为研究对象展开实证调研,总计回收消费者样本959份,涵盖湖南省内、省外不同年龄层的各类职业人群。调研结果显示:消费者对“定价合理”“促销力度”“品牌传播推广”“数字化建设情况”的满意度不高。餐饮企业应针对不同消费者展开精细化创新举措,并从就餐体验、老字号品牌特色、宣传推广三个方面着手拓展消费者。
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陈素云
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摘要:
本文从老字号品牌广告出发,研究流行文化对老字号品牌广告的影响,并提出相应的策略,帮助老字号品牌更加有效的利用流行文化进行宣传,旨在推动老字号品牌不断发展,积极弘扬中华优秀传统文化。流行文化的概念及特征流行文化的概念及特征在当前社会,流行文化的定义并不单一,流行文化包括了时装、时髦、消费文化、休闲文化、奢侈文化、物质文化、流行生活方式、流行品味、都市文化、次文化、大众文化以及群众文化等,这些不同且富有个性的文化组合在一起。
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叶茜林;
周奕昕
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摘要:
在社交媒体时代,老字号品牌面临媒体融合化、用户年轻化、营销多样化等新态势的挑战,老字号遭遇发展危机。为探究社交媒体时代老字号品牌跨平台传播的现状特征与效果提升路径,本研究通过内容分析与案例研究等方法,围绕“五芳斋”品牌在微信公众号、微博、小红书、抖音、B站等平台的品牌传播实践展开研究。研究发现,五芳斋打造社交媒体平台品牌传播矩阵,成功激发品牌活力。另一方面,五芳斋同样面临多平台传播困境,陷入品牌跨平台可持续发展的瓶颈。研究认为,老字号品牌应打造优秀原创团队,加强内容形式创新,实现差异化传播;开展故事化传播,提升内容辨识度;积极进行跨媒介叙事营销,打造品牌IP,增加消费者品牌认同和品牌忠诚。
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摘要:
上海被第三方电商平台称为“品牌消费第一城”,具有上海特色和全国影响力的网络新消费品牌迅猛发展,据主要电商平台统计数据,上海新品消费规模和网络新品牌数量均位居全国首位。上海也拥有众多的老字号品牌,根据商务部信息,上海共有180个品牌被评为中华老字号,数量在全国首屈一指,涵盖市民生活“吃穿住行”各个领域。
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潘美秀;
杨敏
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摘要:
文章从IP化营销的视角来研究老字号品牌的创新发展及方法。文章从两方面进行研究,首先,通过IP联名营销、打造IP舞台及故宫IP授权三个方面的深度分析,来探寻IP赋能营销创新的路径及方法。其次,提出打造老字号IP形象完善品牌建设,促进品牌文化传播的构想。研究最终提出“IP化营销”与“自营IP”两种路径并行的原则,通过新营销模式能促进老字号实现品牌新用户、新产品、新营销的升级发展,旨在对正置蓬勃发展阶段的IP新营销及老品牌的创新发展提供借鉴和参考。
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付元;
王欣平
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摘要:
随着社会经济快速发展,市场竞争日益激烈,不同企业间开始形成相互渗透、融合的发展趋势,品牌跨界和渠道跨界成为现代化企业主要发展方向。而老字号品牌在经营中通过跨界营销,创造出了更多新价值。基于此,本文围绕老字号品牌跨界营销展开分析,探讨跨界营销形式、特征、开展原则、应用价值、时代背景以及营销期间面临的相关问题,分析实现跨界营销创造价值的新路径。
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桑星瑞
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摘要:
大白兔糖果作为老字号品牌是大部分国人心中的童年记忆。为了顺应新媒体时代的到来,推动品牌创新发展,文章首先介绍了大白兔品牌的历史并分析表情包对老字号品牌的重要性;其次,对有关设计案例进行分析,最后提出设计思路,将大白兔品牌中提取的视觉元素与表情包设计结合,用以提升品牌的文化内涵和时代价值。通过文章的研究,以期将表情包的设计与老字号大白兔品牌文化、品牌理念之间建立联系,促进与消费者之间的情感联结,塑造品牌特色。
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陈炎坤;
杨兴华
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摘要:
老字号品牌的跨界营销已经受到越来越多的关注,其对老字号品牌的赋能具有重要的现实意义。基于消费者特性的视角,本研究考察了在老字号品牌跨界营销情境下消费者创新性以及风险厌恶对品牌感知价值的影响,并探析了性别、年龄和收入在该过程中的影响关系中的边界条件效应。本研究旨在丰富以往关于老字号品牌、跨界营销以及品牌价值的实证文献,同时为老字号品牌的“活化”提供有效策略。
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王焯;
李阳;
董丽娟
- 《第十届沈阳科学学术年会》
| 2013年
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摘要:
老字号是沈阳市的优势历史文化资源,是沈阳市商业文明的集中展现.本文介绍了沈阳市老字号品牌的发展现状和数量锐减、管理落后、品牌价值低和与城市规划相矛盾等主要问题.为此,建议加大保护和扶持沈阳市老字号品牌建设工作,积极传承弘扬老字号文化,既要增强其品牌价值,也要鼓励企业积极创新、加强宣传力度,同时政府可以适当柘宽老字号企业的融资渠道、完善相关法规建设等.
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汪兰川;
吕婉仪
- 《第十二届沈阳科学学术会议》
| 2015年
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摘要:
沈阳是一座有着2300年历史的文化名城,拥有“一宫两陵”和三处世界文化遗产,素有“一朝发祥地,两代帝王城”之称.在这座盛京古城中至今孕育着一批包括商业、服务业老字号在内的非物质文化遗产,正是这些物质和非物质文化遗产的产期积淀,才形成了沈阳独具鲜明地域特色的城市历史文化,而老字号的文化特色又是沈阳地域民族特色的有利彰显.沈阳老字号见证了沈阳这座城市各个时代社会经济和市民生活的发展历史,凝聚着历代商业前辈的勤劳与智慧,是本市优秀的商业品牌,有着广泛而深厚的群众基础.老字号不仅是企业的无形资产和宝贵财富,也是中华民族传统文化的瑰宝,是彰显城市特色的名片.
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汪兰川;
吕婉仪
- 《第十二届沈阳科学学术会议》
| 2015年
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摘要:
沈阳是一座有着2300年历史的文化名城,拥有“一宫两陵”和三处世界文化遗产,素有“一朝发祥地,两代帝王城”之称.在这座盛京古城中至今孕育着一批包括商业、服务业老字号在内的非物质文化遗产,正是这些物质和非物质文化遗产的产期积淀,才形成了沈阳独具鲜明地域特色的城市历史文化,而老字号的文化特色又是沈阳地域民族特色的有利彰显.沈阳老字号见证了沈阳这座城市各个时代社会经济和市民生活的发展历史,凝聚着历代商业前辈的勤劳与智慧,是本市优秀的商业品牌,有着广泛而深厚的群众基础.老字号不仅是企业的无形资产和宝贵财富,也是中华民族传统文化的瑰宝,是彰显城市特色的名片.
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汪兰川;
吕婉仪
- 《第十二届沈阳科学学术会议》
| 2015年
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摘要:
沈阳是一座有着2300年历史的文化名城,拥有“一宫两陵”和三处世界文化遗产,素有“一朝发祥地,两代帝王城”之称.在这座盛京古城中至今孕育着一批包括商业、服务业老字号在内的非物质文化遗产,正是这些物质和非物质文化遗产的产期积淀,才形成了沈阳独具鲜明地域特色的城市历史文化,而老字号的文化特色又是沈阳地域民族特色的有利彰显.沈阳老字号见证了沈阳这座城市各个时代社会经济和市民生活的发展历史,凝聚着历代商业前辈的勤劳与智慧,是本市优秀的商业品牌,有着广泛而深厚的群众基础.老字号不仅是企业的无形资产和宝贵财富,也是中华民族传统文化的瑰宝,是彰显城市特色的名片.
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汪兰川;
吕婉仪
- 《第十二届沈阳科学学术会议》
| 2015年
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摘要:
沈阳是一座有着2300年历史的文化名城,拥有“一宫两陵”和三处世界文化遗产,素有“一朝发祥地,两代帝王城”之称.在这座盛京古城中至今孕育着一批包括商业、服务业老字号在内的非物质文化遗产,正是这些物质和非物质文化遗产的产期积淀,才形成了沈阳独具鲜明地域特色的城市历史文化,而老字号的文化特色又是沈阳地域民族特色的有利彰显.沈阳老字号见证了沈阳这座城市各个时代社会经济和市民生活的发展历史,凝聚着历代商业前辈的勤劳与智慧,是本市优秀的商业品牌,有着广泛而深厚的群众基础.老字号不仅是企业的无形资产和宝贵财富,也是中华民族传统文化的瑰宝,是彰显城市特色的名片.
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李菲;
韩伟
- 《第十届沈阳科学学术年会》
| 2013年
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摘要:
沈阳老字号是沈阳商业的宝贵财富,更是沈阳城市文化的重要组成部分,它对沈阳塑造城市品牌形象方面产生着巨大的影响.在沈阳的商业发展过程中,孕育了众多的老字号,但随着时代发展,老字号的发展面临诸多问题,本文通过对老字号近两年的实地走访调査,结合即将召开的全运会,提出有针对性地发展老字号的对策建议,一方面需要政府的政策支持,另一方面,也要借全运会的契机扩大老字号的知名度和影响力,转变企业经营理念,针对市场,使产品和服务重新找准市场定位,从而使老字号重新焕发生机.
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李菲;
韩伟
- 《第十届沈阳科学学术年会》
| 2013年
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摘要:
沈阳老字号是沈阳商业的宝贵财富,更是沈阳城市文化的重要组成部分,它对沈阳塑造城市品牌形象方面产生着巨大的影响.在沈阳的商业发展过程中,孕育了众多的老字号,但随着时代发展,老字号的发展面临诸多问题,本文通过对老字号近两年的实地走访调査,结合即将召开的全运会,提出有针对性地发展老字号的对策建议,一方面需要政府的政策支持,另一方面,也要借全运会的契机扩大老字号的知名度和影响力,转变企业经营理念,针对市场,使产品和服务重新找准市场定位,从而使老字号重新焕发生机.