网络整合营销
网络整合营销的相关文献在2002年到2022年内共计62篇,主要集中在贸易经济、经济计划与管理、旅游经济
等领域,其中期刊论文62篇、专利文献340441篇;相关期刊36种,包括公关世界、经济研究导刊、消费导刊等;
网络整合营销的相关文献由65位作者贡献,包括曹芳华、唐丽芳、唐伟等。
网络整合营销—发文量
专利文献>
论文:340441篇
占比:99.98%
总计:340503篇
网络整合营销
-研究学者
- 曹芳华
- 唐丽芳
- 唐伟
- 姜云舒1
- 张立莹1
- 于洋
- 何宜军
- 余晓骏1
- 冉彬
- 刘东明
- 刘士全
- 刘春丽
- 刘杰克
- 刘秀芬
- 卢献伟1
- 吕瑶
- 吴清华
- 周乙1
- 姜秋月1
- 姜红
- 宋敏芬
- 崔剑非
- 徐景彩
- 方芳
- 施兰花
- 星瞬
- 曹江东
- 朱军
- 李倩影
- 李剑
- 李少华
- 李敏
- 李甲岚
- 李秀梅
- 李超1
- 杨为民
- 杨慧伦
- 毛成吉
- 江远
- 波波
- 王也夫
- 王斌
- 王松雪1
- 王箭1
- 王群
- 王艺璇
- 王若寒
- 王道岭
- 甘美辰
- 白浩越
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白浩越;
于洋
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摘要:
文章基于私域流量分析,从网络整合营销4I策略出发,通过4I营销四步法互动(建立私域流量池)、趣味(维护私域流量池)、个性(识别私域流量池)、利益(变现私域流量池),探讨财富管理行业营销现状以及客源增长路径。总结了现有私域流量转化的方法论,在研究过程中提出了财富管理行业私域流量运营存在的问题,并通过问题展望私域流量未来的发展趋势,为财富管理行业营销发展提供理论基础。
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王若寒
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摘要:
2021年5月20日,国产化妆品品牌珀莱雅联合单向空间和上海译文出版社在微博上推出以“敢爱,也敢不爱”为主题的广告战役,发布形式包括文案、海报和视频,取得了良好的传播效果。本文从此次广告战役的广告创意法、营销策略、传播效果三个角度,分别基于大卫·奥格威的品牌形象理论、唐·舒尔茨的网络整合营销4I理论和罗兰·巴特的神话学理论分析其成功原因。研究发现,此次广告战役通过一系列广告创意策略、品牌营销策略和符号的运用,最终构建了珀莱雅品牌形象的神话,将珀莱雅与独立、追求个性自由、勇敢选择爱与不爱的新时代女性形象及其精神联系起来,从而在实现商业广告盈利目的之外,取得了更为深远的传播效果。
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赵晨雪
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摘要:
文章以《吐槽大会》为例,基于网络整合营销的4I原则研究网络自制综艺节目的营销策略,分别从趣味原则、利益原则、互动原则、个性原则4个角度对节目的传播策略进行了阐释和解析,旨在为网络自制综艺节目在新媒体环境下的发展提供一些借鉴.
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王艺璇
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摘要:
互联网时代孕育了互联网经济,以4I原则为核心的网络整合营销顺应消费市场网络化、多元化和互动化的发展趋势,已被越来越多的企业认可和采用.先介绍了网络整合营销及4I原则的概念,然后分析了4I原则的应用要求,并以韩国化妆品牌雪花秀的营销案例诠释了网络整合营销策略,为中国企业充分利用和发挥网络优势制定营销方案提供有益参考.
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周乙1
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摘要:
互联网蓬勃发展,从用户需求出发的网络整合营销理论(4I原则)应运而生,这套理论为建立新型的客户关系给出了全新的视角。本文从4I原则出发,立足趣味、利益、互动、个性等四大原则,探讨巴楚文化旅游品牌的设计与推广策略。
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李敏;
甘美辰;
毛成吉
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摘要:
For the problem of how women′s fashion brands catch the attention of the target consumer groups and attract consumers to participate in, four domestic women′s fashion brands were selected as sample brands,and marketing messages were sorted out based on the current situation of the social media marketing of domestic women′s fashion brands. On the basis of theoretical research and market research results,a framework of questionnaire research was set up and research hypotheses were put forward. A questionnaire survey was conducted with users′preference measured by users′ direct behaviors in social media. The differences in clothes purchase and social media usage among people of different ages, occupations,education and income can be found by the data analysis,and the social media involvement has no positive influence on the appreciation of marketing content. It is verified by the structural equation model that interesting content,interest-related content,interactive content and personalized content have positive influences on consumers′activities in social media such as concerning,agreeing,commenting and sharing.%为使女装品牌在信息繁杂的社交网络中得到目标消费群体的更多关注,从国内女装品牌社会化媒体营销现状出发,选取4个国内女装品牌为案例,对营销内容进行分类.在理论研究的基础上结合市场研究结果建立问卷调研框架并提出假设,以用户在社会化媒体上的直接行为衡量用户偏好,进行问卷调研.通过数据分析可看出不同年龄、职业、教育、收入的人群在服装购买情况及社会化媒体使用情况上具有差异,且用户社会化媒体涉入度对营销内容欣赏的影响不具有显著性.通过结构方程模型验证得到趣味性、利益性、互动性以及个性化内容对消费者在社会化媒体上的关注、点赞、评论、分享行为存在正向影响.
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刘秀芬
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摘要:
自改革开放三十多年以来,中国的经济迅速发展,大量的中产阶级快速崛起,人民的消费水平日益提升.中国消费者也开始深入了解奢侈品品牌,并且对其的热衷程度不断升温,目前中国已成为全球数一数二的奢侈品消费大国.同时,随着互联网技术的飞速普及,电子商务发展日益成熟,网络营销已经成为众多商家拓展销售渠道的必然选择,但是在奢侈品这一传统行业里,网络整合营销作为新兴营销手段也面临着众多挑战.本文通过对奢侈品行业发展和网络整合营销的介绍,结合奢侈品在中国市场发展的现状对网络营销和传统营销的整合进行深入探究,探索性地提出奢侈品品牌在中国市场进行网络整合营销的相关建议,以促进奢侈品品牌更好地发展.
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陈亮;
徐景彩;
王也夫
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摘要:
通过文献资料、对比分析等研究方法将网络整合营销理论引入体育公共服务,以体育意识培养与体育行为参与为核心目标,通过分析体育公共服务现状与问题,以消费者视角,进行体育公共服务产品网络整合营销探讨,以期为政府部门和服务机构提供有益参考.