病毒营销
病毒营销的相关文献在2003年到2021年内共计327篇,主要集中在贸易经济、经济计划与管理、信息与知识传播
等领域,其中期刊论文321篇、会议论文4篇、专利文献60178篇;相关期刊175种,包括企业家信息、商场现代化、销售与市场等;
相关会议4种,包括信息系统协会中国分会第五届学术年会、信息系统协会中国分会第四届学术年会、2011基于互联网的商业管理学术会议(WBM2011)等;病毒营销的相关文献由337位作者贡献,包括姚群峰、陈格雷、余力等。
病毒营销—发文量
专利文献>
论文:60178篇
占比:99.46%
总计:60503篇
病毒营销
-研究学者
- 姚群峰
- 陈格雷
- 余力
- 刘铭涛
- 宋玉蓉
- 张萍
- 朱志强
- 李晓媛
- 申情
- 胡凌锋
- 苏晓萍
- 蒋云良
- Jennifer Wang
- YU Li
- 于娜
- 何迪
- 刘东明
- 刘慧
- 刘文婷
- 刘泓君
- 刘禹含
- 吴志军
- 徐孟晓
- 徐梓晗
- 本刊编辑部
- 李光斗
- 李翌
- 李锋
- 杨小平
- 林宁
- 王卓
- 王旭
- 王昕
- 王澍陶
- 盛丽俊
- 罗刚毅
- 范佳丽
- 袁宁
- 郭丽彬
- 陈卫
- 陈明远
- 陈焕明
- 陈致中
- 陈轩
- 韩超
- Abbey Klaassen
- Black.V
- CHEN Mingyuan
- Cecilia
- Duncan J.Watt
-
-
焦美林;
李宏
-
-
摘要:
文章回顾相关文献,以品牌与广告叙事的结合程度为标准,将广告诉求分为信息诉求、情感品牌整合诉求、情感品牌非整合诉求三种。 以广告诉求为自变量,产品类型(实用品 / 享乐品)为调节变量,将分享意愿和品牌评价作为因变量构建了理论模型,并通过情景模拟实验法探究这几个变量之间的关系。 本研究为企业在社交媒体开展病毒营销提出了相关措施和建议,具体而言,实用品可搭配信息诉求广告,享乐品可搭配情感整合诉求广告。
-
-
-
谢爱丽
-
-
摘要:
随着信息技术的发展,社会化媒体在人们日常生活中发挥的作用越来越不容小觑,文章主要研究了社会化媒体背景下,消费者的社会化媒体接触习惯,并对企业如何进行社会化媒体营销提出了自己的建议.
-
-
刘铭涛;
胡凌锋
-
-
摘要:
随着互联网技术及媒介平台的多样化发展,借助社交网络开展病毒式产品营销已然成为现在的研究热点。文章以一个二级供应链为研究对象,利用SIS在符合"小世界"特性的社交网络上的扩散过程来仿真模拟口碑信息在消费者社会关系网络上的传播过程,在病毒式产品营销产生的需求不确定场景下,通过建立制造商主导的Stackelberg博弈仿真模型,系统分析二级供应链成员在分散决策模式、集中决策模式和收益共享契约为协调机制下的运营绩效变化情况。研究结果表明,如果用户和用户间的关系网络链接越有序,或当用户之间的链接关系越紧密时,可适当降低零售商收益共享系数来达到供应链协调。
-
-
刘铭涛;
胡凌锋
-
-
摘要:
随着互联网技术及媒介平台的多样化发展,借助社交网络开展病毒式产品营销已然成为现在的研究热点.文章以一个二级供应链为研究对象,利用SIS在符合"小世界"特性的社交网络上的扩散过程来仿真模拟口碑信息在消费者社会关系网络上的传播过程,在病毒式产品营销产生的需求不确定场景下,通过建立制造商主导的Stackelberg博弈仿真模型,系统分析二级供应链成员在分散决策模式、集中决策模式和收益共享契约为协调机制下的运营绩效变化情况.研究结果表明,如果用户和用户间的关系网络链接越有序,或当用户之间的链接关系越紧密时,可适当降低零售商收益共享系数来达到供应链协调.
-
-
-
-
-
刘铭涛;
胡凌锋
-
-
摘要:
随着互联网用户规模的不断扩大及移动智能终端设备的普及,病毒营销网络研究成为时下的研究热点.文章采用多智能体建模仿真的方法,利用SIS模型在小世界网络上的扩散过程模拟社交用户之间的口碑营销信息传播过程,研究了由病毒营销引起的需求不确定性场景下,二级供应链系统中的企业成员在分散决策、 集中决策及回购契约为供应链协调机制下的运营绩效变化情况.研究结果表明,面对病毒式产品营销引发市场需求的不确定性,需要适当提高产品的批发价格,才能保证回购契约协调机制的有效性.更重要的是,在此场景下,二级供应链成员中的制造商应更有动力去激励社交用户间建立更加紧密的关系,以此来提升供应链系统的整体利润.
-
-
申晓宁
-
-
摘要:
在病毒营销领域,多网络传播者的影响力和接受者的易感性是近期研究的热点.虽然中外学者对网络影响力和易感性分别进行了一定的理论研究,但大都是根据标准数据集进行理论验证.提出将多网络影响力和易感性放在同一个营销项目中进行效果测量,并通过该项目综合测量分析推广方式在网络传播中的影响力,促销政策在接受者易感性上的波动趋势,为营销工作资金的精准投放,促销力度的有效实施建立理论及数据基础.
-
-
YU Li;
余力;
WANG Dong-Xue;
王冬雪;
WANG Nan;
汪楠
- 《信息系统协会中国分会第五届学术年会》
| 2013年
-
摘要:
病毒营销是近年来兴起的一种基于用户口口相传的社会化网络营销方式,目前学术界主要采用社会网络分析的方法来研究病毒营销传播方式、用户影响力等,没有从营销成本和收益的角度来设计优化病毒营销策略.本文从病毒营销中种子节点的代言费与营销利润关系的角度出发,构建代言积极性与代言费函数关系,提出代言费优化模型,并进行实例应用.通过对种子用户代言费方案的优化,使企业在既定营销成本的情况下,实现病毒营销利润最大化,为企业应用和设计病毒营销提供参考.
-
-
YU Li;
余力;
YANG Xiaoping;
杨小平;
CHEN Mingyuan;
陈明远
- 《信息系统协会中国分会第四届学术年会》
| 2011年
-
摘要:
病毒营销是随着Web2.0和社会网络发展起来的一种新型网络营销模式,近年来被许多企业纷纷采用.但是,病毒营销的效果到底如何?在一定时间内,究竟会有多少客户被成功营销?本论文采用概率统计分析和社会网络分析的方法,对病毒营销的传播速度进行了初步的探索,全文试图回答:"假设有某病毒营销网络G(V,E),对于给定的初始营销用户集合S0,经过一段时间后,平均能影响的用户数Es0(t)是多少?"论文研究对于企业采用病毒营销具有重要的参考价值.病毒营销传播速度是病毒营销应用面对的一个重要问题,也是一个非常具有挑战性的问题,本文对此进行了初步探索,本文的研究附加了多个条件假设,比如传播等时、影响概率相等,如果去掉这些假设,也许研究更贴近实际,当然研究难度会更大,但这一定是未来研究需要突破的地方。
-
-
-
-
-