王老吉
王老吉的相关文献在1989年到2022年内共计1146篇,主要集中在贸易经济、工业经济、经济计划与管理
等领域,其中期刊论文1132篇、专利文献14篇;相关期刊456种,包括法人、中国经济周刊、中华商标等;
王老吉的相关文献由905位作者贡献,包括郑荣波、伍柏坚、刘主洁等。
王老吉
-研究学者
- 郑荣波
- 伍柏坚
- 刘主洁
- 和海龙
- 方广宏
- 林德晖
- 林朝展
- 祝晨蔯
- 黄晓丹
- 杨江涛
- 编辑部
- 蔡恩泽
- 刘松涛
- 李光斗
- 陈玮
- 叶小果
- 周再宇
- 娄向鹏
- 孙鹏
- 崔涛
- 应采
- 张云
- 张山斯
- 徐春梅
- 徐铱璟
- 星航
- 本刊编辑部
- 李妍
- 李志起
- 杜德安
- 林思勉
- 梁小平
- 梅岭
- 段梅红
- 王一点
- 程晓蒙
- 钱丽娜
- 陈冬梅
- 陈纪英
- 韦鉴峰
- 一鸣
- 何慕
- 佚名
- 刘绍义
- 卫苗
- 史贤龙
- 叶文才
- 周瑞华
- 周芳
- 周雪松
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摘要:
王老吉竟然可以不姓王姓氏是华夏民族根的印记,图腾是中华文化的独特标记。在春节即将到来之际,王老吉打造姓氏图腾罐凉茶饮料,促使大众了解姓氏背后,家族同宗的血脉相承与姓氏图腾中保护氏族的原始崇拜。一姓一图腾,一罐一声美好的祝愿。王老吉将姓氏图腾文化融于罐身,营造团圆欢聚的节日氛围,为人们送上“家家有吉”的美好祝愿。
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王根根
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摘要:
企业内部控制是为保障经营管理活动正常有序、合法运行,对财务、人、资产、工作流程实行有效监管的系列活动。企业在日益激烈的市场竞争中如何建立有效的内部控制制度,为企业长期生存发展提供坚实保障,需要企业长期探索和实践。
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佘颖
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摘要:
不怕上火的王老吉有了114个"亲兄弟"——最近,王老吉天猫官方旗舰店上架了百家姓图腾版本,从李老吉、郑老吉、陈老吉到欧阳老吉等,一共114个,和原来的王老吉组成了一个热闹的"兄弟连"。可能有人不解,百家姓收录了超过500个姓氏,为什么只选这115个,连常见的张、刘、徐等大姓都没有?这正是王老吉这次营销中首先应肯定的地方:知识产权意识较强。
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涂端玉
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摘要:
传统快消行业迎来饮"头啖汤"者--申请注册"王老吉元宇宙"商标的王老吉成为首批布局以文化开路探索元宇宙的企业。收藏数字藏品是时下至火热、至前沿的艺术收藏行为,继春节期间试水"百家合"数字艺术作品后,广药王老吉正式宣布推动"吉文化"全面进军元宇宙。据了解,王老吉将以姓氏文化为主体,以传统文化为创作元素,以数字技术为载体,把"吉文化"带入元宇宙。
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孙绮曼
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摘要:
“城中的人想出去,城外的人想进来。”继娃哈哈、王老吉试水现制茶饮后,喜茶、奈雪的茶等新中式茶饮头部企业也进入了瓶装饮料赛道。从商超、便利店到街头自动贩卖机,从一线城市到四五线乡镇,瓶装饮料以其便携化、标准化走进人们的生活之中。发展至今,瓶装饮料市场的红利还有多少?茶饮品牌跨界瓶装饮料市场胜算又有几何?
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周庆余
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摘要:
代理商们指责王老吉“割韭菜”,授权乱象让王老吉上了火。一句“怕上火,喝王老吉”的广告语,让王老吉品牌走向全国,成为凉茶行业的领军品牌。以“降火”为宣传重心的王老吉如今却有些“上火”,卷入了“品牌授权诈骗门”的舆论旋涡之中,遭到了代理商们的口诛笔伐乃至上门要说法。
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侯伟胜
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摘要:
商品的包装是其品牌价值的一部分,商品包装对于商品的品牌有两层作用。第一层是物理层面的,为了运输和出售,为了获取更多的消费者;第二层是心理层面的,包装要独特,要唯一,要让消费者记得住。独特的包装本身就是品牌定位的一部分,甚至单单颜色就可以与其他品牌作区分。比如大家想起红罐饮料,就想起了可口可乐和王老吉,想起蓝罐饮料,就想起百事,想起金罐就想起红牛,如果养乐多不再是那个透明的小塑料罐,你都会觉得它失去了灵魂。
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李晓倩
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摘要:
名噪一时的"王老吉和加多宝"案随着最高人民法院的判决尘埃落定,但判决书内容是否合理,以及其中蕴含的商标所有者与使用者对商誉的贡献大小、孰是孰非并未平息争论,现实中两家公司已经各走各的路,但法理界的争论仍在继续.商誉是该案的争论核心,商誉与商标的关系,商誉是否需要立法来保护,如何构建利益平衡机制保护后发商誉的商标使用者以及消费者.通过"王老吉和加多宝"案进行分析,结合国内案例研究和国外立法原理,试图寻求合理的立法、司法解决之道,望能为立法者、司法者提供些许思路.
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元素
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摘要:
《定位》一书中表示定位是“在潜在客户的心智中做到与众不同”。从简单的文字定义里,不能理解更多信息和内容,结合很多已经发生过的经典营销案例就能理解得更深刻。比如,提到可乐,首先想到的是可口可乐;提到王老吉,想到的是下火凉茶;提到打车,首先想到的是滴滴,等等。
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钟石新
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摘要:
还记得"怕上火喝王老吉"这句曾经火遍大江南北的广告语吗?还记得凉茶"双雄"王老吉和加多宝持续9年的商标之争、包装之争、广告之争吗?9年的恩怨情仇,9年的"相爱相杀",让两家企业都是元气大伤。2021年3月19日,广药白云山发布2020年报,营收及净利润均下降,其中,占据广药白云山净利润四成的王老吉凉茶营收及净利润均大幅下滑,这实际上拖累了广药白云山的业绩。