杜蕾斯

摘要： “私域流量”这个概念是在2018年的时候被提出来的。在十年前的2010年左右,在线上社交领域,微信公众号和微博成为了头部平台,依赖传统广告的企业面对着一个全新的局面,就是随着网红、博主、公众号大V等自媒体的大批涌现,品牌传播的方式碎片化了。传统广告的费用依旧高昂,但却并不一定比微博上的一个网红热点吸引更多的关注,更不要说被现实中的潜在用户自发谈论和传播了。自媒体平台对消费者心智的占领,促使越来越多的企业、品牌也被迫注册了官方微博和公众号,但除了像杜蕾斯等少数黑马之外,绝大多数的企业官方号在运营上不得要领,收效甚微,这时候,私域流量的概念便应运而生。

摘要： 受众群体的细化,使得品牌定位在广告中的作用越来越明显,品牌定位理论改变了传统企业主要以强调产品质量和价格为营销手段的时代,开启了以抢占顾客心智为营销手段的时代,对广告业也产生了巨大的冲击.品牌定位是一个极为重要并且极具挑战性的问题,尤其是作用于杜蕾斯这种私密产品时,一个恰当的品牌定位显得更加重要.在这个信息爆炸的时代,如何打造品牌、进入并占领消费者心智,成为企业家们不得不思考的问题.杜蕾斯企业用其简明高效、含蓄幽默的创意广告,赢得了大众的青睐.

摘要： 性用品营销好似走钢丝,既能引得万人瞩目,也能轻易陷入万劫不复,如何在大尺度的边缘“大鹏展翅”而不被折断双翼,杜蕾斯曾提供了教科书级别的案例,也给出了冒犯过度的错误示范,现在我们期待下一份满分答案的出现。每年苹果发布会都是杜蕾斯营销人员的大考,今年的“杜杜”也没让网友失望。“有的事情,不能太快”,简单的一句文案中,似乎还带着些哲理.耐人寻味。然而,刚蹭上热点的杜蕾斯,可能想不到自己马上会因内涵广告被罚81万而登上微博热搜榜首。本次热搜中提到被罚81万的是杜蕾斯在国内的一个代理公司上海曼伦商贸有限公司,该公司于今年7月8日因发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容被上海监管部门罚款81万元。

摘要： 受中国政治、社会和文化环境的影响,私密品牌主要广告营销途径为线上品牌营销.本文以杜蕾斯为例,采用内容分析法,研究杜蕾斯企业微信公众号每日推送内容,考察网络青年亚文化因素在私密商业品牌营销中的影响,并由此指出网络青年亚文化与商业品牌的互动与发展.

摘要： 杜蕾斯官博从最开始的几万粉丝成长到现在一个具有300多万粉丝的微博,它的年销量近10亿支,在中国避孕套市场占据了大约30％的份额,它的成功不仅仅来自于产品,更源于它出色的整合营销方案.文章主要通过对杜蕾斯创意营销方案的分析的总结出新时代整合营销的启示.

摘要： 本文并不是一篇事件营销的操作方法论,而是总结了一些比较重要的原则。远不能保证成功,但至少可以给创业者提个醒,以免在不值得的地方失误。''公司缺钱,优先砍营销预算'',这句话是近乎铁律一般的存在。近年,如果你曾在创业公司工作,或者有机会和大量的创业者打交道。