广告投放策略
广告投放策略的相关文献在1999年到2022年内共计98篇,主要集中在贸易经济、经济计划与管理、工业经济
等领域,其中期刊论文78篇、专利文献72006篇;相关期刊36种,包括销售与市场、中国广告、现代广告等;
广告投放策略的相关文献由123位作者贡献,包括乐晓颖、刘可可、卢米雪等。
广告投放策略—发文量
专利文献>
论文:72006篇
占比:99.89%
总计:72084篇
广告投放策略
-研究学者
- 乐晓颖
- 刘可可
- 卢米雪
- 吕子锋
- 吴济
- 张卉
- 张正豪
- 张远旺
- 彭晶
- 徐晓东
- 杨忠轩
- 王梦威
- 罗文辉
- 罗毅
- 邵华冬
- 郭嘉
- 陈刚
- 陈雨轩
- 霍静波
- 黄文浩
- 黄雨倩
- 上海永乐家用电器市场部负责人
- 乔均
- 于富堂
- 于斐
- 亦非
- 伍毅然
- 何宇
- 佳慧
- 侯小超
- 凌晨
- 刘亮
- 刘国基
- 刘慧琳
- 刘杨
- 古月
- 吐孙那依·艾山
- 向舜
- 吴志刚
- 吴江凡
- 吴超
- 周俊华
- 周少毅
- 周鹏程
- 姚林
- 宋祖术
- 崔燕振
- 崔锐
- 张文新
- 张明霞
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卢米雪;
黄文浩;
张远旺;
陈雨轩;
黄雨倩;
乐晓颖
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摘要:
随着网络视频广告的快速发展,对网络视频广告接受意愿的研究受到业界和学界的关注。通过问卷调查,发现当前用户对网络视频广告的接受意愿有待提高,用户特征包括性别、受教育程度和收入,广告特征包括插入时点、视频时长、背景音乐、社交影响等都会显著影响网络视频广告的接受意愿。同时,广告主可以从社交影响、广告链接的价值、视频作者声望三方面来提高广告品牌接受意愿。最后,通过弹幕数据分析结合关联分析给出平衡用户接受意愿和广告主利益的系列广告投放策略。
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卢米雪;
黄文浩;
张远旺;
陈雨轩;
黄雨倩;
乐晓颖
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摘要:
随着网络视频广告的快速发展,对网络视频广告接受意愿的研究受到业界和学界的关注.通过问卷调查,发现当前用户对网络视频广告的接受意愿有待提高,用户特征包括性别、受教育程度和收入,广告特征包括插入时点、视频时长、背景音乐、社交影响等都会显著影响网络视频广告的接受意愿.同时,广告主可以从社交影响、广告链接的价值、视频作者声望三方面来提高广告品牌接受意愿.最后,通过弹幕数据分析结合关联分析给出平衡用户接受意愿和广告主利益的系列广告投放策略.
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黄智;
张盼盼
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摘要:
研究双寡头垄断下两种不同的广告投放决策过程(基于投资预算和基于流量转化)中的企业竞争问题。基于购买成本定价模型(CPA),运用博弈论的方法给出不同决策准则下广告商的均衡决策、均衡收益以及广告投放竞争中广告商的投放策略。结果表明:基于流量转化的竞争为两家广告商创造的收益都高于基于投资预算的竞争;当广告商可以选择不同决策过程时,广告投放竞争会产生囚徒困境,广告商更愿意选择以投资预算为基础的投资策略以实现自身利益最大化。
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张磊;
郭峰;
侯小超
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摘要:
为了降低商家的广告投入成本,同时优化用户在电商平台中的购物体验,本文应用阿里“天池大数据”平台提供的海量真实数据,构建并训练出以广告转化率为预测目标的机器学习模型.通过分析模型学习结果,挖掘出搜索广告转化率的影响因素及影响效应.结果表明:店铺物流服务、广告商品销量、消费者偏好、电商平台智能化程度等对转化率的影响较大.同时对所有影响因素在用户、店铺、广告商品、广告上下文4个维度进行归类和分析.据此提出基于平台视角及商家视角下的广告投放策略,为电商平台及其入驻商家提供参考.
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张明霞
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摘要:
近年来,网络游戏行业发展迅速,网络游戏的主要用户是年轻群体,与弹幕视频网站的用户群相契合,弹幕视频网站可以成为网游发展新用户的一个新渠道.目前,弹幕视频网站投放广告的网游产品还并不是很多,弹幕网站的广告形式也未被完全开发.通过分析视频弹幕网站现有的广告投放情况,对存在的问题进行分析,从而提出网络游戏在视频弹幕网站广告投放策略的建议.
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陈卓
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摘要:
随着我国对外开放的不断扩大和国际地位的显著提高,青少儿英语教育培训市场愈发火热.面对着竞争如此激烈的青少儿英语培训市场,各家机构为了争夺仅有的市场份额,纷纷加大了广告投放的力度,进一步抢占walk-in&Call-in优质客户资源,为了解决广告投放的难题,笔者建议各培训中心应当摒弃原先单打独斗式的广告投放策略,转而采用'360+生活圈广告投放策略'进行区域性的多校区联合投放,兼顾各教学中心自己的广告曝光同时提升整体品牌.
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江蒙梦;
梁晨静;
吐孙那依·艾山
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摘要:
互联网移动化即将完成,移动互联网广告也愈加受到广告主的青睐.如今多元文化盛行,公众不断个性化、社交化.人们通常说,广告中策略是根,创意是叶,只有根深,才能叶茂.广告受众和环境的变化驱动着广告主需求的不断变化,移动互联网广告投放策略也就随之逐渐走向多维社交的场景化投放.
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刘可可
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摘要:
随着我国社会经济以及科技的发展,许多新型媒体应运而生,这在一定程度上削弱了传统媒体的力量,并促使广告的单项传播得到了新的改变。在这样的背景下,广告投放策略开始重视投资回报,同时朝着整合、跨媒体的方向发展。目前,虽然很多人都认识到了新媒体的重要作用,但是,很多广告主并没有意识到在媒体环境的变化下,媒介策略也需要发生相应的变化。文章分析和探讨了媒介形态的变化对广告投放策略的影响,仅供业内人士的参考。