The Study of Off-movie Effect and Value Chain of Recessive Advertising of Chinese Movies

摘要

电影隐性广告以隐匿的方式植入电影作品中，实现了广告与电影的糅合，成为一种备受瞩目的传播现象，将广告学的研究引入新的视域，而广告主、电影运营方的探索实践，为中国电影隐性广告课题的研究提供了丰富的案例。正确理解电影隐性广告，认识不足而改进之，深挖潜能而利用之，优化传播效果而保持之，实现综合价值而经营之，将是目前乃至未来一段时间内中国电影隐性广告课题研究的重要方面。 本篇论文依托于传播学、广告学、心理学、营销学的相关理论，对中国电影隐性广告的相关研究进行了梳理和总结，对电影隐性广告的定义、属性、功能进行了总结界定，并分析总结了中国电影隐性广告存在的问题。文章依托于对现有中国隐性广告认识的基础上，为...