Building the Brand of a City through Hosting Large-scale Sports Games

摘要

体育营销，尤其是大型体育赛事的营销，是城市营销重要的方式和途径。利用大型体育赛事进行城市营销是经济全球化发展的必然结果，对提高城市的国际知名度、树立良好的城市品牌具有积极的意义。在城市竞争的手段、方法、内容、形式逐渐趋同的情况下，研究城市如何利用举办大型体育赛事这一优势资源，对于塑造和提升城市的品牌、构建城市发展的核心竞争力以及保持城市竞争优势具有重要意义。 本文在全面理解城市品牌构建理论的基础上，运用传播学和营销学的理论进行研究分析，从城市品牌的传播主客体、传播内容、传播媒介、传播效果等方面，采取了定量与定性分析相结合的方法，尝试构建大型体育赛事对城市品牌的塑造和传播机制，并以厦门国际马拉...