Sex Appeal in Print Ads: an Example of Yangcheng Evening News

摘要

近年来，随着性观念的日益开放，以“性”为卖点进行广告创作似乎成了国内广告人惯用的手法，很多产品都与性纠缠在一起，广告中的性问题逐渐引起广告学界、传播学界及有关部门的关注与探讨。本文就国内平面广告中的性诉求运用状况进行研究，采用内容分析法，以《羊城晚报》上刊登的广告为研究对象，通过对性诉求广告数量与时间构成、产品与品牌、版面运用、创意表现等方面的分析，全面系统地探讨1980年到2007年间国内性诉求广告的发展状况和变化趋势。 研究结果显示：第一，性诉求广告占样本总量的2.2%，最早出现于1994年。第二，药品与保健品的性诉求广告数量最多；内衣广告的性诉求使用率最高。第三，性诉求广告中，中性产品...