A Comparative Study of the Envrionmental NGOs'communication strategies in China------based on the cases of Greenpeace Friends of Nature

摘要

本文通过对“绿色和平”和“自然之友”两个环保NGO组织的考量，探讨了环保NGO在中国的传播策略。本文以两个组织进行的环保活动作为研究案例，分别从大众、政府、传媒、企业四个维度对其传播活动进行分析，从而看到了国际环保NGO和本土环保NGO各自的传播策略优势和不足。在此基础上，认识到两个组织在组织运行、传播态度、形象展现以及文化根基四个方面存在一定差异。最后，针对这样的特点为环保NGO在中国的传播策略提出了相关的建议。 通过分析，本文认为：国际环保NGO在西方文化的背景下，有着独特的社会位置。他们经过多年的发展积累，已经形成了制度化的运作，专业程度较高，但在行事上比较激进；而中国的环保NGO才刚...