Research on the Influence of Consumer Empowerment on Purchase Intention——Based on the Moderating Effect of Self-control

摘要

随着互联网的快速发展和市场竞争的加剧，越来越多的企业意识到消费者是企业的重要资源，消费者已经被看成企业的“兼职员工”并且给企业带去了诸多效益；同时，由于消费者意识日趋增强，他们主观上要求在消费者过程中拥有更多的权力并掌握相对的控制感，因此，很多企业顺应这种趋势并采取了一定的授权措施，使得消费者的权力越来越大。企业的授权行为会影响消费者感知到的授权心态，而消费者感知到的授权心态又直接影响消费者的态度和行为，目前学术界从消费者角度研究消费者心理授权及消费者态度变化的研究成果比较少见。因此，站在消费者的角度研究消费者感知到的授权变化及其对消费者购买态度的影响，具有重要的理论意义和实践意义。 本研究...