Strategic Adjustment and Countermeasures of China's Tobacco under Circumstance of Tobacco Control

摘要

《世界卫生组织烟草控制框架公约》（以下简称《公约》）对全球烟草行业产生了重大影响，尤其在控制消费供给需求、技术进步与成分披露、宣传广告促销及卷烟产品包装方面给烟草企业带来了更大压力。对于中国烟草行业来说，《公约》更是给中国烟草企业的生产与经营活动增加了更多的困难，使管理难度和品牌培育难度加大。 中国政府签署了《公约》，作为缔约方必将逐步增加控烟力度。中国烟草企业在控烟局势下既要继续承担其社会责任，还要寻找符合自身实际的可持续发展之路。本文分析了近年来国际烟草市场格局，比较了四大跨国烟草集团品牌集中度的特点，总结了英国和美国烟草企业在控烟环境下的营销策略调整及成效，结合中国烟草行业的发展历程和...