The Research of Advertorial in Newspaper: A Case Study of Guangzhou Daily and Beijing Evening News

摘要

软文广告是上世纪90年代中期，由保健品行业率先开创的一种广告形式。由于其信息量大、性价比高、传播方式灵活等特点深受广告主的喜爱，在各类报刊上也屡见不鲜。目前，学术界对这种传播现象的研究还停留在思辨层面，相对实证性的研究并不多见。因此，笔者选择了国内广告投放价值最高的《广州日报》和《北京晚报》作为抽样媒体，对其软文广告进行内容分析，从而考察现阶段报纸软文广告的特点和存在的问题。 本文研究结果显示：软文广告已经成为报纸广告的重要组成部分，特别在以《北京晚报》为代表的都市类报纸中，软文广告有超过硬性广告的趋势。色彩、图片也逐渐丰富，彩色和包含新闻或产品图片的软文广告占绝对优势。在表现形式上，软文广...