以淘宝网为例探讨网络零售中长尾理论的运用

摘要

长尾理论认为,随着信息时代的发展进步,被传统物理条件限制着的人们的个性化需求逐渐显露真实面目,供需曲线在长尾力量的推动下不断向后延伸并逐渐呈现扁平化趋势,这一趋势在数字化经济时代尤为明显。数不清的利基产品被摆到网上的虚拟货架,在低成本运营条件下能积累起与大热门产品不相上下的利润。本文以淘宝网为例,探讨网络零售中长尾理论的运用,将《长尾理论》一书中的集合器、过滤器等关键性概念加以具体阐释,并试图探讨长尾理论在网络零售市场中的局限性。