本期要览

摘要

本期有两场“盛会”：研究方法的“集合”和研究内容的“聚会”。本期10篇文章中有8篇采用了定量研究方法，其中5篇采用内容分析方法，3篇采用问卷调查与实验室研究的方法。研究主题围绕着新旧媒体的广告或营销方式，其中4篇论文涉及报纸广告和电视广告的内容、广告策略和表现方式的研究，另外4个研究则对微博、微电影和网络购物等新媒体营销方式进行探索。