GAMBARAN BUDAYA POPULER IKLAN SEPAK BOLAud(Analisis Isi Iklan Tabloid Bola Selama Piala Dunia FIFA Afrika Selatan 2010uddi Halaman Ole Internasional)

摘要

Olahraga kegiatan yang dilakukan manusia untuk menguatkan dan menyehatkan tubuh.udSepak bola adalah salah satu olahraga yang digemari hampir di seluruh dunia. FIFA selakuudbadan tertinggi sepak bola dunia mempunyai agenda tetap yaitu FIFA World Cup atau PialaudDunia FIFA. Iklan sebagai bagian dari media juga ikut berpartisipasi. Tabloid Bola sebuahudtabloid yang mengkhususkan berita olahraga memiliki iklan piala dunia. Budaya populer atauuddisingkat budaya pop secara sederhana, budaya yang dibentuk oleh masyarakat secara tidakudsadar diterima dan diadopsi secara luas dalam masyarakat. Sebagai olahraga popular sepakudbola juga bisa memberikan gambaran melalui iklan yang muncul. Kemunculan iklan tersebutudbisa memberikan gambaran budaya populer dalam iklan sepak bola. Iklan sebagai salah satuudalat promosi muncul diberbagai media, dan di media cetak atau tabloid disebut iklan displayuddimana dalam iklan tersebut terdiri dari bermacam-macam iklan, yang salah satunya adalahudiklan olahraga. Layout dari iklan tersebut memiliki unsur headline, body-copy dan slogan.udBudaya popular muncul bersamaan dengan industrialisasi dan urbanisasi. Ciri dari budayaudpopular tersebut adalah memiliki tren, keseragaman bentuk, adaptabilitas, durabilitas danudprofitibilitas. Penggunaan metode analisis isi digunakan untuk mencari sebuah analisis isiudkomunikasi secara sistematik, objektif dan kuantitatif, dimana dilihat secara nyata. Metodeudtersebut untuk mengungkapkan prinsip secara obyektif, sistematis, kuantitatif dan manifest.udTeknik pengumpulan data menggunakan dua nara sumber dengan membatasi populasi iklanudyang diteliti sebanyak 16 edisi. Temuan tersebut akan diuji realibilitasnya dan menganalisaudiklan yang dijadikan sampelnya. Hasil dari penelitian tersebut adalah bahwa analisis isi iklanudtersebut jika diuji secara realibilitasnya menunjukan reliabel. Temuan dari penelitian tersebutudmenunjukkan bahwa ciri budaya populer yang paling dominan adalah ciri durabilitas dimanaudselalu ada pengulangan terus menerus dalam kemunculan iklan tersebut. Menunjukkan bahwauddengan adanya pengulangan tersebut maka gambaran budaya populer tersebut adalah hasiluddari semua yang telah ada sebelumnya. Gambaran dari budaya populer tersebut adalah bahwaudpengulangan tersebut sering muncul menunjukkan bahwa apa yang pernah ada akan selaluuddipakai secara terus-menerus. Saran yang dapat diberikan dengan menggunakan apa yangudtelah ada maka akan lebih mudah bagi konsumen untuk menerimanya.