PENGARUH EFEKTIVITAS PROGRAM CORPORATE SOCIAL RESPOSIBILTY (CSR) TERHADAP CITRA PT PLN (PERSERO) AREA YOGYAKARTA (Studi Kasus Program CSR Pemeriksaan Kesehatan, Pengadaan Alat Peragauduntuk PAUD dan Pengadaan Gudang Daun Cengkeh dan Daun Nilam)

摘要

Citra merupakan tujuan pokok sebuah perusahaan. Terciptanya suatu citra perusahaan yang baik dimata komunitas lokal akan banyak menguntungkan perusahaan, misalnya komunitas lokal mendukung setiap program yang dilaksanakan oleh perusahaan ataupun untuk pengamanan aset perusahaan. Perusahaan dapat memberikan kesejahteraan dan kemandirian bagi para komunitasnya melalui program CSR. Misalnya PT PLN (Persero) Area Yogyakarta yang memberikan bantuan pemeriksaan kesehatan, posyandu, alat peraga edukasi PAUD dan pembangunan gudang unutk tempat produksi hasil tani warga Desa Gerbosari. Hal ini akan membuat komunitas menjadi sejahtera. Program CSR bukan sebagai kosmetik perusahaan, tetapi memang benar-benar dijalankan sebagai bentuk tanggung jawab sosial perusahaan.udPenelitian ini berjenis eksplanatif kuantitatif, dengan menggunakan metode survey. Sampel dalam penelitian ini diambil melalui teknik total sampling dengan jumlah responden sebanyak 164 responden. Pengujian hubungan antara efektifitas program CSR terhadap citra perusahaan adalah dengan menggunakan uji korelasi product moment, sedangkan untuk menguji pengaruh efektivitas program CSR terhadap citra perusahaan menggunakan uji regresi linear sederhana dan regresi linear berganda.udHasil uji korelasi product moment menunjukkan bahwa efektivitas program CSR (X) berhubungan secara positif yang tinggi dan kuat terhadap citra perusahaan (Y) dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0,880. Hipotesis dalam penelitian ini terbukti, yaitu ada pengaruh efektivitas program CSR terhadap citra PT PLN (Persero) Area Yogyakarta dan semakin tinggi efektivitas program CSR maka semakin tinggi citra perusahaan. Dari hasil uji regresi linear sederhana diperoleh sig 0,000 maka pengaruh yang mucul adalah signifikansi. Besar pengaruh variable X dan variable Y adalah sebesar 77,4% dan sisanya 22,6 % dipengaruhi oleh variable lain yang tidak dimasukkan dalam model penelitian ini.