PRODUCT PLACEMENT APPLE DALAM FILMudStudi Deskriptif Kualitatif Mengenai Kesesuaian Brand ImageudiPhone dengan Product Placement iPhone di dalam FilmMissionudImpossible 4 berdasarkan sudut pandang Pengguna iPhone

摘要

Komunikasi pemasaran merupakan hal utama yang berperan dalam membentukudcitra suatu merk dan berpengaruh dalam peningkatan angka penjualan.udPerkembangan teknologi, pola perilaku konsumen serta semakin gencarnyaudpersaingan menuntut para produsen dan pemasar untuk terus berinovasi danudmelakukan kegiatan pemasaran dengan berbagai strategi baru yang kreatif.udProduct Placement atau penempatan produk adalah salah satu bentuk komunikasiudpemasaran yang dilakukan melalui media film ataupun program televisi. Productudplacement banyak dipilih sebagai bentuk alternatif komunikasi pemasaran dalamudsetelah adalanya temuan fakta bahwa iklan televisi (TVC) sudah tidak efektif lagiuddalam menyampaikan pesan persuasi. Penempatan Produk melalui media filmuddapat memunculkan asosiasi-asosiasi tersendiri di benak konsumen yangudkemudian membentuk citra produk, maka penempatan produk tersebut harusudmemperhatikan aspek-aspek film yang berkaitan dengan kemunculan produkudbersifat membangun atau bahka memperkuat citra produk.udPenelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode deskriptif yang bertujuanudmemaparkan kesesuaian antara identitas merk yang disampaikan perusahaanuddengan brand image yang muncul berdasarkan sudut pandang pengguna iPhoneuddan dengan brand image yang muncul pada penempatan produk iPhone di dalamudfilm MI:4udPada akhirnya, brand image yang muncul dari sudut pandang para penggunaudiPhone sesuai dengan identitas merk yang disampaikan perusahaan, dan terdapatudperbedaan brand image yang muncul pada penempatan produk iPhone dalam filmudMI:4. Tidak hanya bersifat mendukung konsep dan alur cerita, tetapi penempatanudproduk melalui media film juga berpengaruh pada citra produk itu sendiriudsehingga kemunculannya harus benar-benar diperhatikan agar penyajian produk diuddalam film tersebut dapat menghasilkan asosiasi yang positif bagi produk.ud