Celebrity Endorsement Kuku Bima Ener-G (Studi Deskriptif Kuantitatif Persepsi Konsumen Terhadap Celebrity Endorsement Kuku Bima Ener-G Pada Karyawan Pabrik Ambassador Garmindo)

摘要

Pada dasarnya tujuan periklanan adalah mengubah atau mempengaruhi sikapsikapudkhalayak, dalam hal ini tentunya adalah sikap-sikap konsumen. Periklananudmelayani banyak tujuan dan banyak pula pemakainya, mulai dari perorangan yangudmemasang iklan mini di surat kabar daerah hingga perusahaan besar yangudmemanfaatkan jaringan televisi untuk memperdagangkan merek-merek populer kepadaudjutaan pemirsa. Iklan televisi bisa ditayangkan hingga beberapa kali dalam sehariudsampai dipandang cukup bermanfaat yang memungkinkan sejumlah masyarakat untukudmenyaksikannya. Tujuan penelitian ini untuk untuk mengetahui persepsi konsumenudterhadap celebrity endorsement Kuku Bima Ener-G pada Karyawan Pabrik AmbassadorudGarmindo.udPenelitian ini merupakan penelitian survei yang dilakukan dengan menyebarkanudkuesioner kepada responden yang telah menyaksikan penayangan iklan Kuku BimaudEner-G. Responden dalam penelitian ini adalah para karyawan PT. AmbassadorudGarmindo, sebanyak 97 orang. Metode dalam penelitian ini menggunakan pendekatanudKuantitatif dengan metode deskriptif yakni penelitian yang mengembangkan konsepuddan menghimpun fakta, tetapi tidak melakukan pengujian hipotesa. Pada penelitian iniudpeneliti menggunakan 3 indikator untuk mengukur persepsi yaitu Daya Tarik,udKecocokan dan Kredibilitas.udKesimpulan yang dapat ditarik dari penelitian tersebut adalah menunjukkanudbahwa responden sebesar 73,20 % setuju tentang celebrity endorser Kuku Bima Ener-Guddengan iklan yang dibintanginya. Sebesar 67,01% setuju bahwa celebrity endorser iklanudKuku Bima Ener-G mudah dikenali oleh konsumen. Mengenai kepercayaan akanudkemampuan celebrity endorser sebesar 80,41% menjawab setuju. Sedangkan mengenaiudkesamaan karakter sebesar 63,92% menjawab setuju yang berarti perasaan atau karakterudyang dimiliki oleh celebrity endorser pada iklan mampu mewakili nilai dari iklan KukuudBima Ener-G. kecocokan celebrity endorser pria pada iklan sebesar 71,13% menjawabudsetuju, hal itu dikarenakan celebrity endorser pria lebih cocok dengan menggambarkanudstamina yang kuat. Sedangkan persepsi konsumen mengenai kecocokan tokoh iklanudsebesar 30,93% menjawab setuju dengan Mbah Maridjan, dikarenakan Mbah Maridjanudmemiliki karakter berani menghadapi tantangan dan kuat sebagai misi terselubung iklanudtersebut.